PROBLEM CHILD

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Terme anglais

PROBLEM CHILD, QUESTION MARK

Terme français

DILEMME nm, PRODUIT DILEMME nm, POINT D'INTERROGATION nm

Définition française

Produit (PRODUCT) qui détient une faible part de marché relative (relative market share) sur un marché à forte croissance.

Définition anglaise

A PRODUCT that has a small relative market share in a rapidly growing market.

Such a product is termed problem child or question mark because it deserves attention to determine if the venture can be viable.

Compléments d'information

Précisions sémantiques

Le cas typique du produit dilemme est le produit nouvellement lancé sur le marché et qui nécessite des investissements importants afin d'augmenter sa part du marché. La stratégie à suivre est de l'abandonner ou, au contraire, d'y investir encore plus afin de le hisser au rang de produit vedette (STAR).

Relations internotionnelles

Dans l'évaluation de la rentabilité des divers éléments du portefeuille de produits (product portfolio) d'une entreprise, le dilemme représente un des quatre éléments de la matrice BCG (BCG MATRIX). Il se situe dans le quadrant supérieur droit, représentant une situation de perte si l'entreprise ne peut ou ne veut pas investir dans le produit pour en augmenter la part de marché.

Mots reliés

Relation sémantiqueMot(s) relié(s) françaisMot(s) relié(s) anglais
ContrastePRODUIT VEDETTESTAR
GénériquePRODUITPRODUCT
Propriétépart de marché relativerelative market share
TotalitéMATRICE BCGBCG MATRIX
Dictionnaire - Commerce de détail et distribution
© Jeanne Dancette