PRODUCT LIFE CYCLE

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Terme anglais

PRODUCT LIFE CYCLE, PLC

Terme français

CYCLE DE VIE DU PRODUIT nm, CVP nm

Définition française

Ensemble des phases de l'évolution des ventes d'un produit.

Définition anglaise

All the phases in the evolution of a product's sales.

The product life cycle is a useful tool for assessing growth potential. It shows the expected behavior of a good or service over its life. The traditional product life cycle has four stages: introduction, growth, maturity and decline. A knowledge of this tool is quite helpful to a retailer in strategy planning.

Compléments d'information

Le concept de cycle de vie du produit est utilisé par les responsables marketing (marketers) pour suivre et prévoir l'évolution des ventes, gérer le portefeuille de produits (product portfolio) et adapter le marketing mix (marketing mix) de la société.

L'évolution des ventes s'exprime généralement par une courbe en « S ».

Précisions sémantiques

On distingue généralement quatre phases : le lancement (introduction), caractérisé généralement par un lent démarrage des ventes, ainsi que par des profits négatifs et une absence de concurrence; la croissance (growth), marquée par une croissance rapide des ventes et une augmentation des profits; la maturité (maturity), où les ventes ralentissent et les profits se stabilisent; et le déclin (decline), qui est la phase la plus difficile à gérer, car il est parfois difficile de savoir si le produit est réellement défaillant ou s'il s'agit seulement d'un ralentissement des ventes. À chaque phase correspondent des objectifs et des stratégies de marketing différents.

La notion de cycle de vie du produit est directement liée à l'évolution des technologies et aux changements des besoins et des goûts des consommateurs. Elle est à la base même de la gestion des produits (product management).

Mots reliés

Relation sémantiqueMot(s) relié(s) françaisMot(s) relié(s) anglais
Agentresponsable marketingmarketer
Conceptmarketing mix, 4Pmarketing mix, 4 Ps
portefeuille de produitsproduct portfolio
Phasecroissancegrowth
déclindecline
lancementintroduction
maturitématurity
Dictionnaire - Commerce de détail et distribution
© Jeanne Dancette