BRAND EQUITY

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Terme anglais

BRAND EQUITY

Terme français

VALEUR DE LA MARQUE nf, CAPITAL-MARQUE nm , VALEUR INTRINSÈQUE DE LA MARQUE nf

Définition française

Valeur supplémentaire de l'entreprise provenant de la position que la marque (BRAND) occupe sur le marché par rapport à celle que cette entreprise occuperait sans la marque.

Définition anglaise

Additional value of a company derived from the market position of its BRAND as compared to the position it would have without the brand.

Compléments d'information

Précisions sémantiques

La valeur de la marque est liée à plusieurs facteurs :

  • à la notoriété de la marque (brand awareness), c'est-à-dire à la connaissance qu'en a le consommateur;
  • à l'image de marque (brand image), c'est-à-dire à la perception qu'en a le consommateur;
  • à la part de marché (market share) détenue par la marque; d) à la fidélité à la marque (BRAND LOYALTY), correspondant à la fréquence d'achat du produit par le consommateur, motivé par sa croyance dans la supériorité de la marque.

Mots reliés

Relation sémantiqueMot(s) relié(s) françaisMot(s) relié(s) anglais
ConceptFIDÉLITÉ À LA MARQUEBRAND LOYALTY
image de la marquebrand image
part de marché, PDMmarket share
Dictionnaire - Commerce de détail et distribution
© Jeanne Dancette